مع انطلاق موسم 2024/25 في الدوري الإيطالي بفوز ساحق 3-0 على كومو، كان هناك مشهد غير عادي على أرض الملعب. لأول مرة منذ 43 عامًا، كانت الخطوط السوداء والبيضاء الشهيرة ليوفنتوس بدون شعار الراعي الرئيسي على الصدر. يمثل هذا الغياب تغييرًا كبيرًا للنادي، الذي اعتمد تاريخيًا على صفقات الرعاية المربحة لتعزيز وضعه المالي.
عصر جديد ليوفنتوس
لم يكن قرار بدء الموسم بدون راعي رئيسي بسبب نقص الاهتمام من الشركاء المحتملين. في الواقع، تلقى يوفنتوس عروضًا من أكثر من 400 شركة، بما في ذلك صفقة كبيرة لمدة ست سنوات من شركة الطيران العربية السعودية الرياض بقيمة 120 مليون يورو. ومع ذلك، اختار نادي تورينو، تحت قيادة عائلة أنييلي، الصمود من أجل صفقة أكثر ملاءمة تتماشى بشكل أفضل مع علامته التجارية وأهدافه المالية.
يأتي هذا النهج الحذر بعد نهاية شراكة استمرت 12 عامًا مع شركة جيب، وهي شركة تابعة لشركة ستيلانتيس، والتي كانت حاضرة بشكل بارز على قميص يوفنتوس منذ عام 2012. بلغت قيمة الصفقة النهائية مع جيب 38 مليون يورو سنويًا، وهو انخفاض عن السنوات السابقة بسبب فشل النادي في التأهل للمسابقات الأوروبية. وعلى الرغم من ذلك، كانت رعاية جيب من بين أكبر عشر رعاية في كرة القدم العالمية، مما يعكس الجاذبية العالمية لكل من العلامة التجارية والنادي.
البحث عن راع جديد
يقال إن يوفنتوس يسعى إلى عقد رعاية جديد بقيمة حوالي 25 مليون يورو سنويًا. ومع ذلك، فإن الانخفاض في جاذبية كل من البطولة الإيطالية ويوفنتوس نفسه في السنوات الأخيرة جعل تأمين مثل هذه الصفقة أكثر صعوبة. للمقارنة، يتلقى إنتر ميلان حاليًا 30 مليون يورو سنويًا من الراعي الرئيسي، بينما يتلقى ميلان 25 مليون يورو.
في مارس 2024، حضر مسؤولون تنفيذيون في يوفنتوس، بما في ذلك جون إلكان، سباق جائزة السعودية الكبرى للفورمولا 1 لاستكشاف الشراكات التجارية المحتملة. على الرغم من البحث النشط، لم يقم يوفنتوس بعد بإبرام صفقة تلبي توقعاته. وأكد النادي على أهمية الصبر، قائلاً: “من المهم أن نأخذ وقتنا وننتظر حتى يكون هناك عرض جيد بما فيه الكفاية لعلامتنا التجارية”.
عروض الرعاية والانتكاسات
في أغسطس 2024، ظهرت تقارير تفيد بأن شركة الطيران الإيطالية الخطوط الجوية الإيطالية من المقرر أن تصبح الراعي الرئيسي الجديد ليوفنتوس، حيث تقدم 41 مليون يورو على مدى ثلاث سنوات. ومع ذلك، تم إلغاء هذه الصفقة في النهاية بسبب اعتراضات من الحكومة الإيطالية، التي تمتلك شركة الطيران واعتبرت الرعاية غير مناسبة نظرًا للخسائر المالية لشركة الطيران.
صفقات الرعاية الحالية
على الرغم من غياب الراعي الرئيسي، لا يزال يوفنتوس لديه صفقات رعاية كبيرة. يظهر ناشر ألعاب الفيديو سيجيمس على ظهر مجموعة أديداس الجديدة للفريق، بينما تظهر بورصة العملات المشفرة زونداكريبتو على الأكمام. معًا، تجلب هذه الصفقات 17 مليون يورو سنويًا، مما يوفر بعض الدعم المالي بينما يواصل النادي بحثه عن راعي رئيسي.
النقاط الرئيسية
- بدون راعي رئيسي: بدأ يوفنتوس موسم 2024/25 بدون راعي رئيسي، لأول مرة منذ 43 عامًا.
- انتهاء شراكة جيب: انتهت الصفقة الطويلة الأمد للنادي مع جيب، ويسعى النادي الآن إلى راعي جديد بقيمة حوالي 25 مليون يورو سنويًا.
- الرعاية الحالية: يواصل يوفنتوس توليد الإيرادات من سيجيمس وزونداكريبتو، حيث يكسب 17 مليون يورو سنويًا.
بينما يمر يوفنتوس بهذه الفترة الانتقالية، سيراقب المشجعون وخبراء الصناعة عن كثب لمعرفة كيف يتطور وضع رعاية النادي وما يعنيه لمستقبل أحد أكثر فرق كرة القدم شهرة في إيطاليا.
